PROMOCIÓN

Para que un libro pueda ser vendido al público es necesario que se realice una promoción adecuada, esto para que la gente se “encanche” con el libro y lo compre. En ocasiones es complicado que se vendan libros, en especial cuando son de autores desconocidos o de poco renombre y por esta razón es que existen campañas de promoción para ello.

Existen diferentes campañas de promoción para los libros, sin embargo cabe mencionar que cada empresa editorial se debe de adecuar a sus propias necesidades, es decir a lo que más le conviene y no puede invertir bastante dinero en un libro que probablemente, se le haga la promoción que sea no se venderá.

A continuación se presentarán las formas de promoción que se emplean en las diferentes empresas editoriales:

El forro del libro: Cuando nos referimos al forro del libro debemos de señalar que es el principal gancho visual hacia el lector, y que este puede que compre o deje de comprar el libro dependiendo de la portada. La información que aquí contenga el libro es importante, ya que de eso también puede depender si una persona que se encuentra en una librería lo compra o no. Además de que la presentación gráfica que aquí contenga es como ya lo habíamos mencionado un gancho visual.

Ejemplares de obsequio. Las empresas en ocasiones destinan algunos ejemplares de obsequio a las personas o a empresas o también a escritores reconocidos, esto para que hagan comentarios del libro. El número de ejemplares que regalan varía dependiendo de la producción de estos y se debe de determinar con anticipación cuántos serán los que se otorguen a este rubro.

Presentaciones. Algo muy similar a los ejemplares de obsequio, en este se envían ejemplares con notas para pedir que se hagan comentarios del libro, los destinatarios varían de acuerdo a lo que necesite la empresa. En ocasiones esto se suele manejar mucho con los libros de texto, para que los profesores hagan sus anotaciones y sepan si los incluirán en sus cursos.

Anuncios entre libreros. Cuando se dan anuncios entre libreros, se avisa con anticipación que libros y de que tema se publicarán. Toda esta información se coloca en un catálogo el cual sale aproximadamente cada medio año para que los libreros se encuentren bien informados de los que estará a la venta al público.

Visitas de vendedores a librerías. Se dice que este medio de promoción es el más eficaz de todos, debido a que el vendedor casi siempre porta uno o más ejemplares para hacer la muestra de este. Además se encuentra abierto a las sugerencias que el librero pueda hacer para que las comente con su empresa editorial.

Publicidad impresa. La publicidad impresa es un medio de los que más se usan dentro del ámbito editorial, debido a que las revistas, periódicos y demás publicaciones aprueban que este tipo de publicidad aparezca en sus páginas. Además de que en parabuses o en anuncios espectaculares podemos encontrar publicidad de los libros.

FUTURO DEL SECTOR EDITORIAL

Sabemos que en un país como el nuestro la lectura ha perdido fuerza en los últimos años, y eso es sólo un decir, ya que en realidad nunca se ha tenido un alto índice de gente que se acerque a la lectura.

Por esta razón existe un Organismo Internacional, encargado de regular la lectura y hacer que le gente se forje a través de esta. Este Organismo se encarga de reunir a países Latinoamericanos del Caribe y España.

Lo que busca este organismo es ampliar la integración entre los países que se encuentren dentro de el, además de que se encargarán del aspecto educacional, tecnológico y científico, por lo que en una zona como Latinoamérica la cual se encuentra en desarrollo es importante que los países se unifiquen para una buena cooperación.

Esto cabe señalarlo porque en los últimos años en nuestro país no se ha alcanzado la producción de más de 100 títulos por años, sólo el 2% de los países lograron conseguir esto, y no es que se trate de logros o no sino de darnos cuenta que la industria editorial se encuentra estancada.

Hace ya bastantes años la UNAM era la principal empresa editorial de todo el mundo ya que publicaba 8 ejemplares diarios, pero con la fuerza de las empresas editoriales españolas esto se vino abajo, ya que el mercado editorial de nuestro país comenzó a venirse abajo.

Un punto favorable para que la gente se acerque a la lectura es el Internet, pero si consideramos que en México sólo el 23% tiene acceso a la rede esto se complica un poco. Desafortunadamente no contaos con los recursos necesarios como Estados Unidos o España, países que cuentan con un 65% de la población que tienen acceso a la red.

Pero con esta ventaja del Internet, caemos de nuevo en la misma pregunta de hace algunas clases, ¿se encuentran en disputa el sector editorial y las nuevas tecnologías?, la respuesta la hemos venido manejando a lo largo del curso, afirmando que simplemente se complementan.

El Internet ayuda a que las personas puedan ver los libros primeramente por ahí y después solamente compren el libro cuando se acuda a la librería o incluso por la misma vía de Internet.

Para que esto no ocurra el público se ha vuelto cada vez más exigente, ya que piden al vendedor que conozca todo lo relacionado con los libros, como temas, autores, títulos, etc.

Por esta razón es importante no dejar de acudir a las librerías ya que si los vendedores realmente se encuentran preparados, nos pueden enriquecer bastante.

EL FUTURO DEL LIBRO

Cuando nos referimos al futuro de las empresas editoriales, inmediatamente surge una pregunta, ¿la computadora matará a los libros? En realidad esto suena muy complicado ya que un libro es el medio idóneo para acercarse a la lectura, desde pequeños podemos ver libros para niños llenos de ilustraciones, colores, y demás variedades que rodean al mundo de los libros.

Si bien es cierto que la computadora es un medio tecnológico y no sólo eso, sino que se ha convertido en una herramienta de comunicación muy importante a nivel global, también es cierto que la comunicación visual que en este medio se puede plasmar, va a dejar de lado a los materiales impresos.

La comunicación visual nos ha invadido de una forma abrumadora en los últimos años, como la televisión, el cine, la publicidad, entre otros. Y con la llegada de la computadora se trajo también un modo de producción nuevo de información, la cual puede ser transmitida en el momento en el que ocurre.

Un factor a favor tanto para los medios electrónicos como para los impresos, es que a través de estos podemos leer lo que otras personas ya olvidaron, y son medios de “almacenamiento2 de información que si bien con completamente diferentes, siempre se complementarán.

También es cierto que las nuevas generaciones se han inclinado más hacia la computación y hacia esta diversidad de medios electrónicos que existen en nuestra comunidad, pero también es cierto que los culpables de esto, somos nosotros mismos, en fin, aquí lo importante no es hablar de culpas, sino reconocer que los libros a pesar de que existan nuevas alternativas para la lectura no perderán su esencia como el primer medio por el cual la gente comenzó a adquirir información y a su vez conocimiento.

Un libro no es sólo un texto, sino es una obra de arte, la cual debe de pasar por diferentes etapas, por diferentes manos, para poder llegar al resultado final, esta obra de arte que mencionamos y por la cual la gente se apasiona al abrir sus páginas.

VENTA DE LIBROS

La venta de un libro depende de muchísimos factores, además de que esta se puede dar individualmente, a empresas que los compran por mayoreo, etc.

Cada vez que un libro sale a la venta se utilizan estrategias para que el texto sea vendido entre el público lector, sabemos que si un texto de un autor reconocido sale al mercado no será difícil de que se agote, sin embargo, ¿Qué pasa cuando se intenta vender un libro de un autor desconocido?

En realidad no es tan complicado, hoy en día existen muchos métodos y técnicas para atraer al público a que se acerque a los libros, a través de promociones, publicidad, o incluso se hacen envíos de correos electrónicos para dar información a la gente acerca de los nuevos títulos que han salido y cuáles son los más recomendados.

Cuando se intentan vender libros hay que tomar en cuenta aquellas publicaciones que vienen de fuera del país, sin embargo en ocasiones esto es un obstáculo debido a diferencias en el lenguaje, los obstáculos por parte de la política y también el factor económico.

A pesar de estas complicaciones, los vendedores se “salen con la suya” y consiguen vender los libros, ya sea por el medio ambulante o también a través de las suscripciones, y esto se debe a que siempre buscan alguna alternativa para poder realizar sus ventas.

En la venta de los libros es importante el ISBN (International Standard Book Number( ya que con base en este se lleva un control a nivel global, el cual sirve para poder identificar el libro sin ninguna duda de su procedencia.

IMPRESIÓN Y ENCUADERNACIÓN

Cuando el editor se ha encargado de corregir aspectos de gramática y de corrección de estilo en un texto, este se comienza a componer y se “arregla”, es decir, pasa a la fase de impresión y encuadernación.

La composición se basa en el arreglo del texto, antes de esto, se debe de presentar un manual o dummie, y es aquí en donde el tipógrafo debe de realizar su trabajo, con base en los monotipos que emplea.

Después de esto se lleva a cabo la impresión, con base en los linotipos y los intertipos. Cuando se tiene elegido el color en el que se imprimirá el libro, se crea una fotocomposición (negativos para crear la placa que imprimirá el libro) y por medio de este es que se van realizando las pruebas pertinentes para la creación del libro.

Cabe señalar que cada empresa editorial utiliza diferentes programas para la creación y la composición, algunos muy usuales dentro de este ámbito es el Desktop Publishing y el más usado de todos en composición de libros el Offstet. Los dibujos que se realizan son a través de líneas con base en el blanco y negro; es así como se van viendo los grises. Para las ilustraciones a color se utilizan colores base como el azul, negro, magenta y cian.

La impresión más común en este ámbito es la xerografía, la cual se basa en la poca presión y otorga impresiones pequeñas.

Cuando se tiene el texto en las manos lo que sigue es compaginar todo a través de un procedimiento manual. Algunos ejemplos de encuadernación es la americana, más comúnmente vista en los libros de bolsillo; otro tipo es la encuadernación rústica, en el cual se cosen los libros y se perfora el lomo para aplicar pegamento o engraparlo (caballo).

Para finalizar es importante resaltar que la impresión en forros, es cuando se cubren los libros con plástico para que estos tengan una mayor duración.

Como podremos darnos cuenta hemos pasado por el editor, diseñador, impresor, etc, y es precisamente en esta etapa en la que el editor deja la tarea al impresor y se aleja del proceso.

EL LIBRO POR DENTRO Y POR FUERA

En realidad, antes de llegar a esta parte, me parecía complicado entender cómo es que se organizaba un libro y la forma en la que se distribuían sus páginas, sin embargo después de ver este apartado en la clase, quedó claro la forma en la que se distribuye cada sección de un texto.

A continuación pondremos las partes que un libro debe de contener:

1.- Cubierta o Primera de Forros. Nombre del autor, nombre de la obra, editorial, número de tomo.
2.- Reiteración de portada o Segunda de Forros. Mismos datos que la Primera de Forros pero con más detalles.
3.- Páginas falsas. Páginas en blanco.
4.- Portadilla. Título y serie.
5.- Contraportada. En ella hay algunas obras del autor.
6.- Portada. Contiene los datos ya mencionados en la Primera de Forros.
7.- Página legal.
8.- Dedicatoria o epígrafe.
9.- Índice General. Puede ir al principio o al final.
10.- Texto. Siempre debe de comenzar en página impar.
11.- Apéndices y anexos.
12.- Cuadros y material gráfico.
13.- Notas.
14.- Bibliografía.
15.- Agradecimientos.
16.- Glosario.
17.- Índices Analíticos.
18.- Índice de Láminas.
19.- Colofón.
20.- Tercera de Forros.
21.- Contraportada o Cuarta de Forros. Contiene reseña del libro.

Y así es, todas estas son las partes que contienen un libro, las cuales siempre son las mismas y no se pueden modificar, cabe señalar que el tamaño de los libros depende del tipo de texto que sea.

DISEÑO DEL LIBRO

Cuando comenzamos a referirnos al diseño, ya sea de un libro, de una playera, de un programa, de una página de internet, suena interesante saber de dónde provienen todas las ideas para que el producto final sea agradable a la vista y tenga el éxito esperado.

En una empresa editorial, el trabajo de un diseñador es sumamente importante, ya que la portada, el tipo de papel y demás aspectos que vernos más adelantes se vuelven fundamentales para que una persona decida comprar o no un libro (esto en caso de que el autor no sea de renombre).

El diseñador se encarga de la creación no sólo de la portada, sino de toda la parte estética de un libro, es cierto que para que un trabajo sea de calidad, se debe de tener gente de calidad, pero a veces el presupuesto no es lo sumamente amplio como para gastar en gastos de encuadernación, impresión, diseño, etc, etc.

Entrando a los aspectos en los que el diseñador debe de trabajar, es la búsqueda de un diseño que sea acorde al libro, es decir siempre es importante que de lo que se habla en el texto se tenga en la portada para hacerlo más atractivo; el tipo de papel en el que se imprimirá, las ilustraciones que llevará el libro (en caso de ser necesarias); también como ya se había dicho antes la parte económica, el diseñador no puede gastar más del presupuesto destinado a su área, siempre debe de existir claridad para el público, es decir no dejar de lado la parte textual del libro, etc, etc.

El libro, además de eso, debe de ser práctico, y su tamaño debe estar acorde con el tipo de publicación del que se trata, la mayoría de los libros de investigación, de ciencia o de tecnología son más grandes que una obra literaria, y esto es algo que debe de cuidar el diseñador, ya que no debe dejar pasar de lado aspectos como este.

Y así es, el papel del editor como el del diseñador son menesteres para que un libro sea exitoso o sea un fracaso, ya que de estas dos personas depende todo el trabajo de las demás personas que se encuentran detrás de la creación de una publicación.